<\/p>\n
As expectativas das ag\u00eancias para os seus neg\u00f3cios e o setor de publicidade seguem positivas, segundo indica a nova edi\u00e7\u00e3o da pesquisa VanPro, realizada pelo Ecossistema SINAPRO\/FENAPRO, junto a 256 ag\u00eancias de 18 Estados e do Distrito Federal. Os dados colhidos em fevereiro de 2025 mostram que quase metade das ag\u00eancias entrevistadas ampliou a receita no ano passado e que a percep\u00e7\u00e3o \u00e9 positiva para os neg\u00f3cios em 2025 na vis\u00e3o de 69% dos entrevistados.<\/p>\n
Para Daniel Queiroz, presidente da Fenapro, a nova sondagem confirma a tend\u00eancia de crescimento das ag\u00eancias e a percep\u00e7\u00e3o de um futuro melhor para os neg\u00f3cios do setor. \u201cOs n\u00fameros comprovam que 2024 foi um ano melhor para a maioria das ag\u00eancias, com os resultados se situando pouco acima do que elas j\u00e1 previam em agosto \u00faltimo, e com perspectivas tamb\u00e9m mais favor\u00e1veis do que o apontado anteriormente\u201d, afirma Queiroz. Ele ressalta que \u201co cen\u00e1rio ainda \u00e9 desafiador, evidenciando a necessidade de adapta\u00e7\u00e3o cont\u00ednua das ag\u00eancias diante de um mercado em constante transforma\u00e7\u00e3o para manter a estabilidade e garantir o crescimento sustent\u00e1vel a longo prazo”.<\/p>\n
Considerada um importante term\u00f4metro dos neg\u00f3cios e da gest\u00e3o das ag\u00eancias de publicidade, a VanPro apontou que 47% das empresas aumentaram sua receita em 2024, enquanto 35% tiveram estabilidade de receita e 18%, queda.<\/p>\n
Dentre as que cresceram, 25% tiveram um incremento de receita superior a 30% em 2024; 58% aumentaram a receita entre 10% e 30%, e 17% obtiveram resultados inferiores a 10%. J\u00e1 dentre as que tiveram queda de receita, as perdas foram superiores a 30% para um ter\u00e7o delas.<\/p>\n
Perspectivas e desafios<\/p>\n
A percep\u00e7\u00e3o dos entrevistados sobre o futuro foi levemente melhor, se comparada \u00e0 sondagem mais recente. A quantidade de empresas que veem perspectivas boas ou muito boas para os neg\u00f3cios foi de 69%, em compara\u00e7\u00e3o a 64% da \u00faltima sondagem. Os que sinalizaram o cen\u00e1rio futuro como ruim ou muito ruim ca\u00edram de 8% para 4%, enquanto 5% afirmaram n\u00e3o conseguir realizar uma previs\u00e3o, em compara\u00e7\u00e3o a 3% anteriormente. J\u00e1 as expectativas de manter estabilidade nos neg\u00f3cios ca\u00edram de 25% para 23% entre as ag\u00eancias entrevistadas.<\/p>\n
Claudio Cordeiro, presidente do SINAPRO\/MT-FENAPRO diz que os dados revelados pela mais recente pesquisa VANPRO refor\u00e7am algo que n\u00f3s j\u00e1 v\u00ednhamos sentindo no dia a dia, o mercado publicit\u00e1rio est\u00e1 em movimento de crescimento, reinven\u00e7\u00e3o e transforma\u00e7\u00e3o. \u201cVer que quase metade das ag\u00eancias brasileiras ampliou sua receita em 2024 e que 69% delas enxergam 2025 com otimismo, mostra que estamos no caminho certo.\u201d<\/p>\n
\u201cMas mais do que comemorar, este \u00e9 o momento de nos unirmos ainda mais como categoria. A pesquisa tamb\u00e9m escancara nossos desafios gest\u00e3o, capta\u00e7\u00e3o de clientes, inova\u00e7\u00e3o, tecnologia, intelig\u00eancia artificial, entre tantos outros temas que exigem postura, atualiza\u00e7\u00e3o e for\u00e7a coletiva.\u201d<\/p>\n
\u201c\u00c9 exatamente nesse contexto que o SINAPRO se mostra ainda mais essencial. \u00c9 aqui, no sindicato, que a informa\u00e7\u00e3o chega primeiro, que as oportunidades aparecem e que a classe se fortalece. Estar associado ao SINAPRO-MT \u00e9 estar por dentro do que acontece no mercado local, nacional e mundial. \u00c9 participar das decis\u00f5es que impactam o nosso presente e moldam o nosso futuro.\u201d<\/p>\n
Concluiu Cordeiro, \u201cconvido todas as ag\u00eancias de Mato Grosso a se aproximarem, a se associarem, a fazerem parte de um movimento que valoriza, protege e impulsiona a nossa profiss\u00e3o. Precisamos estar juntos para enfrentar as diferen\u00e7as, reagir aos reposicionamentos do mercado e construir, com estrat\u00e9gia e uni\u00e3o, um ambiente de neg\u00f3cios mais pr\u00f3spero, moderno e sustent\u00e1vel para todos n\u00f3s.\u201d<\/p>\n
Sobre os principais desafios a serem vencidos, 57% destacaram a gest\u00e3o de processos e de equipes, seguidos pela gest\u00e3o comercial e capta\u00e7\u00e3o de clientes, com 55%, e a gest\u00e3o do crescimento e cria\u00e7\u00e3o de novos neg\u00f3cios, apontados por 52%. Outros desafios s\u00e3o a gest\u00e3o e as pol\u00edticas de RH, na avalia\u00e7\u00e3o de 41% das ag\u00eancias; a gest\u00e3o da imagem e da marca da ag\u00eancia, destacada por 34% delas, e a gest\u00e3o financeira e precifica\u00e7\u00e3o, apontadas por 34%.<\/p>\n
Outras preocupa\u00e7\u00f5es s\u00e3o as inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e otimiza\u00e7\u00e3o da execu\u00e7\u00e3o, citadas por 32% dos respondentes; a gest\u00e3o estrat\u00e9gica e execu\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia, mencionadas por 24% dos participantes; a reten\u00e7\u00e3o de clientes, por 20%, e a gest\u00e3o de projetos, por 16%.<\/p>\n
\u201cNossa meta \u00e9 impulsionar o desenvolvimento de novas iniciativas e ferramentas que auxiliem as ag\u00eancias a superarem esses desafios, por meio de um planejamento estrat\u00e9gico s\u00f3lido, or\u00e7amentos empresariais bem estruturados, otimiza\u00e7\u00e3o de recursos e amplia\u00e7\u00e3o das oportunidades de crescimento\u201d, observa Roberto Tourinho, presidente do Sinapro-SP e integrante do GT da Fenapro.<\/p>\n
Intelig\u00eancia Artificial<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o ao uso da Intelig\u00eancia Artificial nas ag\u00eancias, a pesquisa mostrou que 70% afirmam adotar ferramentas gratuitas e pagas; 16%, apenas as gratuitas; 9%, apenas as pagas, enquanto 5% n\u00e3o utilizam.<\/p>\n
O levantamento apontou ainda as \u00e1reas da ag\u00eancia que mais utilizam a IA. A cria\u00e7\u00e3o se sobressai, com 66% percentual (que pode incluir a arte e reda\u00e7\u00e3o, entre outras atividades), seguida elo planejamento, com 25%; atendimento, com 16%; m\u00eddia e produ\u00e7\u00e3o, com 14%; reda\u00e7\u00e3o, com 10%; gest\u00e3o, com 6%, e digital, com 4%.<\/p>\n
\u201cA crescente ado\u00e7\u00e3o de ferramentas de automa\u00e7\u00e3o e IA nas ag\u00eancias reflete uma mudan\u00e7a em busca de competitividade, inova\u00e7\u00e3o e agilidade nas tarefas\u201d, destaca Ana Celina, diretora da Fenapro. Ela observa que a IA pode ser uma importante aliada na automa\u00e7\u00e3o de tarefas repetitivas, no aprimoramento anal\u00edtico, para a obten\u00e7\u00e3o de insights mais profundos a partir da an\u00e1lise de dados e, principalmente, para promover um melhor aproveitamento dos profissionais alocados em determinadas \u00e1reas e fun\u00e7\u00f5es. \u201cO desafio, portanto, \u00e9 alinhar o entusiasmo com a IA a uma abordagem estrat\u00e9gica no dia a dia das ag\u00eancias\u201d, completa.<\/p>\n
Perfil das ag\u00eancias participantes<\/p>\n
O perfil predominante dos participantes da pesquisa \u00e9 similar ao das sondagens anteriores. A maioria dos respondentes \u00e9 de ag\u00eancias full-service (97% do total), com equipes de at\u00e9 40 pessoas (80%). A maioria das empresas tem mais de 10 anos de exist\u00eancia (84%), sendo que 96% s\u00e3o associadas ao Sinapro de seu estado; 74%, ao CENP; 26%, a associa\u00e7\u00f5es empresariais, e 8%, \u00e0 Abradi.<\/p>\n
Tal como em todas as sondagens VanPro feitas at\u00e9 hoje, o perfil de receita anual das empresas \u00e9 mais diverso do que os outros fatores.<\/p>\n
A maior frequ\u00eancia \u00e9 de ag\u00eancias com receita de at\u00e9 R$ 1 milh\u00e3o, representando cerca de 36% das entrevistadas. Aproximadamente 25% do conjunto dos participantes da sondagem tem receita anual entre R$ 1 milh\u00e3o e R$ 3 milh\u00f5es; 12%, entre R$ 3 milh\u00f5es e R$ 5 milh\u00f5es, e 14%, entre R$ 5 milh\u00f5es e R$ 10 milh\u00f5es. As empresas com receita anual superior a R$ 10 milh\u00f5es representaram 12% dos respondentes.<\/p>\n
Sobre a Pesquisa VanPro<\/p>\n
A pesquisa Vis\u00e3o de Ambiente de Neg\u00f3cios – VANPRO \u00e9 feita pelo Ecossistema SINAPRO\/FENAPRO desde 2017, e tem como principal objetivo medir e mapear o cen\u00e1rio atual e quais s\u00e3o as perspectivas para o futuro, al\u00e9m de conhecer as principais dores dos s\u00f3cios e executivos de ag\u00eancias de todo o pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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